热门餐厅等位上千桌、庙会大集人头攒动、多个景区门票售罄、县城住宿一房难求……2月15日，美团发布的2024春节“吃喝玩乐”消费洞察显示，云南省生活服务业迎来“开门红”，春节假期期间的日均消费规模同比增长37%，较2019年春节增长207%，消费规模位居全国省份第九。

　　省内消费规模排名前三的地级市分别为昆明市、大理白族自治州、西双版纳傣族自治州，TOP3城市总消费全省消费占比约60%。其中，大理白族自治州辖县级市大理市是全国春节生活服务消费力最强县域。

▲美团数据显示，下沉市场成为激发春节假日经济增长的“新引擎”。

　　四线以下地区消费同比增速最快，下沉市场迎来强劲回暖，成为激发假日经济增长的“新引擎”。返乡团聚、旅游过年趋势下，探索小城年味、景区提灯夜游等个性化需求引领消费不断升温、下沉。

　　“满房”成关键词

　　大理、丽江领衔全国十大满房率目的地

　　新春佳节，团圆聚餐、外出游玩成为餐饮消费主力，各地餐厅也联合平台线上线下齐造“市”，有效激发市场潜力。目前，全国已有超万家景区餐厅、上千家必吃榜餐厅以及近6000家县域优质门店扎堆美团美食团购的“龙年嗨吃季”活动，推出的限时秒杀、直播爆品、新春团圆宴等套餐组合十分紧俏。美团、大众点评数据显示，春节假期前5天，全国多人堂食套餐订单量较去年增长161%，异地消费者贡献的订单量增长186%。

▲春节假期，多地餐饮店菜品订单接不停、排队叫号不断刷新。成都一火锅店供图

　　在返乡探亲、休闲出游等多重需求叠加和各地文旅促消费活动助力下，从一二线城市到小县城，各地住宿业迎来显著上扬，多个景点再现“人从众”的热度。

　　今年春节，“旅游过年”群体越来越多，“满房”成为关键词。美团数据显示，春节假期期间，云南省住宿、景区等文旅消费规模同比增长超过57%。大理、丽江、西双版纳成为全国十大满房率目的地。外地客源主要来自成都、重庆、北京、上海、深圳等地。

▲春节假期，全国满房率最高的十大目的地

　　在出境游方面，美团在全球多个热门目的地推出了“五折住宿券”，并通过每日3次比价，助力用户出游“又好又省”。春节期间，美团境外酒店预订量创下历史峰值。港澳、东南亚、日韩成为平台上最受欢迎的目的地。

　　传统年味与潮酷业态结合

　　云南省夜消费规模占比约69%

　　团圆是春节永恒的主题，“潮流”为龙年增添了别样新意。亲子乐园、潮流洗浴成为聚会放松新选择，KTV里吃火锅、足疗店里看电影、游戏厅里抓娃娃……多种玩乐业态丰富了假日体验，百亿补贴、爆款特价、直播专享、春节家庭多次卡等多种促销活动带动线上线下消费热潮。春节假期期间，美团休闲玩乐相关订单量同比增长190%，洗浴中心、养生按摩订单量同比增长210%，“抓娃娃”等体验火遍大江南北，订单量同比增长350%。

　　夜经济同样为春节消费增添更多活力。各地推出精彩纷呈的龙年灯光展、主题光影秀等沉浸式夜游项目，助推夜间消费热度不断攀升。春节期间，云南省夜消费规模占比约69%，较去年同期增长46个百分点。传统年味与潮酷业态结合，打响龙年消费“开门红”。在昆明，美团携手奶龙玩偶亮相海乐世界，引发市民游客的打卡热潮。

▲美团休闲玩乐联合昆明海乐世界推出春节联合活动，众多亲子家庭参与。通讯员 阿金 摄

　　春节假期是拉动内需、激活消费潜力的重要节点。美团研究院副院长厉基巍表示，作为国内经济发展的“毛细血管”，今年春节假期，吃住行游购娱等多个生活服务业消费向好，为全年消费市场开了好头，也彰显了内需潜力。同时，各地打造的新型消费集聚区、节庆活动在促进消费方面的效果愈加显著，“餐饮+”“文旅+”等跨业态联动的场景大量涌现，平台线上线下营销手段不断翻新，2024全年消费市场有望持续升温。